必威官网登录-betway必威官网|体育在线

热门关键词: 必威体育,betway必威官网,必威官网登录,必威app下载

二、即墨市促进纺织服装产业集群发展的主要措

作者: 企业动态  发布:2020-02-14

“这几天收获真不错,有意向的加盟商就有16个,这么简单一算,后期带来的收益将近百万元呢!”青岛澜特工贸有限公司总经理黄云峰乐得合不拢嘴。  近日,在山东纺织服装展示展销会上,即墨市斩获颇丰:现场销售近百万元,订单额度3000万元……这一个个成绩彰显出“即墨智造”的魅力,让我们再次聚焦这座“中国针织名城”,探索其内在发展动力。  寻找短板对症下药  “如果没有入驻即墨服装品牌孵化器,我可能不会这么快取得现在的成绩……”谈起在即墨市享受的服务,黄云峰就立刻打开了话匣子,“单靠自己打品牌、闯市场,还不知会遇到多少困难,在这儿,我们的品牌曝光率明显提高,如今许多纸媒、网络媒体上都会看到自家品牌的影子!”  在此次展会上,即墨市组织即发、雪达、红领、浩尔及童装联盟等15家企业抱团参展,参展企业数量占青岛总数的83.3%,展位总面积达到252平方米,是青岛市唯一一家免费集中搭建、免费统一布展、免费统一动态展示的单位。  “即墨的针织服装制造在全国来说是数一数二的,不仅企业多,聚集度强,而且从染整、面料到缝纫等生产环节也具备较强能力,但在研发设计、品牌推广上一直存在短板。”即墨市服装品牌孵化中心项目部主任王卫玉介绍说。  围绕“微笑曲线”两端,该市近几年以骨干企业品牌运作示范引领、本土企业服装设计嫁接外来资源、电子商务引导孵化为运营模式等多项措施助推服装产业转型升级。  技术创新引领品牌建设,先后邀请国内外著名品牌运作团队、专家来授课,组织韩国设计师联合会、韩国PIFN公司等为即发、雪达等企业提供品牌策划支持。目前,该市纺织服装企业拥有各级名牌、著(驰)名商标118个,其中中国名牌5个、中国驰名商标11个、山东名牌39个、山东省著名商标15个。  “在品牌培训服务中收获很多,尤其是我们抱团闯市场的这伙儿人,平时就相互学习,优势互补,也暗地里你追我赶。”黄云峰笑着说,“很明显能感觉出来,抱团学习,一起发展要比单打独斗强许多,大家都资源共享,这样能省不少人力、物力、财力。”  目前该市服装企业抱团发展意识增强,先后成立了即墨市童装联盟、即墨市婴童服装服饰协会、即墨市网商联盟等组织。其中,童装联盟将50多家童装企业组织到一起学习培训达20多场次。婴童协会联合30多家婴童服装服饰生产企业,在产供销方面实行统一品牌、统一接单、统一采购、统一销售,在青岛地区设立统一专营店。即墨市网商联盟则由80余家电商组成,邀请了阿里、淘宝等国内知名电商做现场分享,就最新的电商政策进行解析咨询。  “在去年11月份举办的童装联盟品牌发布会暨童装产业链对接活动上,现场6家童装企业就签订了10万件大订单,足以显示抱团发展的优势。”相关负责人介绍说。  强化培训嫁接资源  “服装设计培训课很有针对性,我们不仅能了解童装设计中的许多国际时尚素材,在设计具有本土特色的服装款式方面也收获很多。”青岛金娃娃有限公司总经理鄢敬光说。  即墨市将线上、线下培训相结合,一方面在网站开设设计名师讲堂板块,提供网上交流互动服务;另一方面邀请国内外著名服装设计师为企业现场授课。  “我们重点引进设计、渠道和品牌产业链企业。依托韩国设计师联合会、意大利时尚协会、中国设计师协会等资源,加强与国内外产业链品牌企业对接,引进国内知名服装技术、面料研发、童装企业和服装设计、品牌运营机构,带动我市服装产业升级。”王卫玉介绍说。  前不久,即墨市组织即发、浩尔服饰等设计师到韩国学习最新的设计理念,邀请韩国崔福浩等10名知名设计师与雪达等企业一对一交流,并对该市50余名企业设计师进行专门培训。  推动电商建设助推线上营销  即墨市在电商孵化培训课程上采取“因资施教”的方式,针对不同类型电商制定了有针对性的培训计划。  “对零基础的‘新人’,我们制定了一整套、全系列的入门知识培训,没想到人数一次比一次多。”据即墨市相关负责人介绍,该市现已举办了15期培训课,参与人数累计有1800余人次;对需提升的电商,还邀请淘宝大学CEO班林达、岳晓军、杨昆等知名讲师进行实战技巧等课程培训,参与人数达600余人次。  “现今2800多家纺织服装企业中,涉足电商的已超过70%,像红领、亨达、雷达、红妮等骨干企业都建立了自己的电商团队。”  据申通青岛分公司估算,即墨市服装快递派件量达到全青岛市的60%。该市童装网上销售位列全国县级市第一,其中仅在阿里诚信通注册的企业(商户)就达1万余家,并且以每月100余家的速度递增,预计今年销售额将超过40亿元。  另外,即墨市还建立了“进出流动机制”,对入驻企业进行严格考评,对孵化项目进展情况进行“优胜劣汰”,只有达到条件才予以毕业。据介绍,经过考评,孵化中心毕业企业共69家、清退企业17家。目前入驻企业186家,其中品牌孵化企业52家,设计师工作室26家,电商孵化企业108家,中介机构19家。

二、即墨市促进纺织服装产业集群发展的主要措施

高标准打造中国服装品牌孵化中心,该中心自去年运营以来,通过举办企业家沙龙活动、专题培训、政策宣讲、品牌发布等各种措施,引导纺织服装产业向微笑曲线两端加快延伸,已成为即墨服装实施品牌驱动、推战略动纺织服装转型升级的重要载体。目前,该中心已入驻企业186家,其中品牌孵化企业52家,设计师工作室26家,电商孵化企业108家。

(一)以“创新思维”实施区域品牌战略

即墨婴童服装服饰协会是由即墨拥有自主品牌的5家童装企业牵头成立的,据介绍,该协会以团结青岛地区童装产业集群和知名品牌,探索“创新、提升”的童装发展之路为宗旨,积极推动行业交流、区域交流、品牌交流,共同提升区域品牌形象和核心竞争力。目前,该协会已发展会员80多家,会员企业均有自主服装品牌。据了解,作为全国针织名城,纺织服装产业是即墨传统优势产业,目前,该市纺织服装企业已发展到2800余家,其中规模以上企业200余家,拥有各级名牌、着名商标112个、各级企业技术中心22家,数量居青岛首位。

建立了300余家企业品牌需求数据库,分类汇总分析了小微企业、成长性企业、创业者的品牌需求,专门邀请了北京、意大利、韩国等品牌专家,对企业进行了专题培训。在服装设计方面,网站开设设计名师讲堂板块,为企业提供知名服装设计专家讲座视频,并进行网上互动交流;邀请清华大学、韩国设计师联合会、意大利时尚协会、中国服装协会、中国设计师协会等国内外服装设计界著名专家进行了现场授课和心智分享。在电子商务方面,制订了有针对性培训计划。对刚入门的电商企业,从零开始制订一整套、全系列的入门知识培训;组织100余家企业举办初级培训班30余期,培训人数达2000余人次,中高级培训班800余人次。在宣传推介方面,强化抱团宣传意识,实行统一组织、统一搭建、统一宣传的“三统一”参展模式,充分利用中国国际服装服饰博览会、上海孕婴童展、青岛国际时装周、即墨时装季等展会平台,积极宣传推介即墨纺织服装企业的产品和品牌。今年组织40余家企业参加中国国际服装服饰博览会、孕婴童展等,现场达成合同金额1.3亿元、签订合同意向96个、与500余家客户进行了意向洽谈。进一步提升了即墨纺织服装品牌的知名度。

据统计,去年该市纺织服装企业实现产值750亿元,占青岛市规模以上纺织服装企业总产值的45%。尽管即墨市纺织服装企业发展优势明显,占据了青岛纺织服装产业的半壁江山,拥有众多知名服装品牌,但其产业相对分散,绝大多数服装企业规模偏小,各自为战,缺乏真正意义上的服装品牌的现状,致使其产品销售还停留在以批发为主低附加值营销阶段。“特别是目前外贸市场萎缩,人工、原材料费用不断上升,无品牌附加值企业面临经营危机。”即墨婴童服装服饰协会会长张平介绍说,“寻求发展新模式,整合品牌资源,形成有辐射影响力的集聚化地域品牌优势势在必行。”

(四)以“价值思维”打造童装产业带

抱团发展,共同收益。即墨婴童服装服饰协会副会长张海介绍说,协会中5家龙头企业一同协作进卖场,之前一家企业租的卖场现在卖5家企业的品牌衣服,不仅节省了费用,而且品牌款式的多样化也带动了各家销售额的增加。目前,他们卖场遍布北京、上海、广州、济南、天津等地区。

即墨市跳出传统的扶持企业模式,在财政资金投向上实施重大调整,重点用于搭建孵化器、创客空间等各类普惠性公共服务平台,将服务对象由少数企业扩大到全体企业,将扶持方式由事后奖励变为前期引导,实现了由“点对点”到“点对面”的转变。2013年投资3600万元建成并运营了全国首家国字号纺织服装品牌孵化器——中国(即墨)服装品牌孵化中心,作为推动纺织服装全产业链转型升级的重要载体,孵化中心以本土企业服装设计嫁接外来资源、骨干企业品牌运作示范引领、电子商务引导孵化为运营模式,为广大中小企业提供创意设计、品牌运作、电商孵化等“一站式”综合服务,引导纺织服装产业向研发、销售两端加快延伸。目前,中心累计入驻各类企业186家,其中品牌孵化企业52家、设计师工作室26家、电商孵化企业108家,新增东华智尚女装设计等新注册企业60余家,入驻品牌达到62个,中心日均发单量达到4万余单。

12月2日,由青岛即墨婴童服装服饰协会主办的2015童装春夏秋新品发布会在即墨市孵化中心多功能厅成功举办。据悉,本次展示会上,共展示了5家即墨龙头童装品牌服饰,吸引了100多家当地拥有自主品牌的童装企业和300余家全国各地的服装经销商到场参加。

二、即墨市纺织服装产业集群存在问题及下一步发展方向

积极搭建公共服务平台,通过组织企业抱团参加全国各类大型展会、协调担保公司及小额贷款公司为企业提供贷款、举办品牌营销培训会、建立技术改造项目库、品牌企业培育库等措施,帮助企业发掘新的增长点,放大既有优势。目前,该市协调担保公司提供贷款担保12.83亿元,帮助29家企业争取过桥资金1.56亿元。技术改造投资项目备案20个、技术创新重点项目60项、名牌培育企业30家,入库的技改项目、品牌培育企业数量居青岛市之首。一系列的有力举措作为支点,撬动起即墨企业转型发展、产业转型升级。现在的即墨市正在由“中国针织名城”向“中国针织品牌名城”的转变,确立起全国纺织服装产业集群中领先地位。

近年来,即墨市以打造“中国童装名城”为目标,通过实施“互联网+童装”的创新模式,整合童装产业链资源,以童装产业升级为切入点,整合品牌、设计、电商等各种资源,通过成立童装联盟、婴童协会、童装联合会、网商联盟,引导企业抱团发展;组织抱团参加中国服装服饰博览会、上海孕婴童展等国内外知名展会,帮助童装企业拓展了国内外市场;通过抱团参加阿里巴巴网上推销活动,使“中国质造—即墨童装产业带”成效突出,针织童装网销位居全国县级市第一,促进了即墨童装产业集群的再升级,使即墨童装区域品牌具有一定的知名度。2015年度,即墨市童装生产及电商企业达5000余家,销售收入200余亿元,被中国纺织工业联合会授予“中国童装名城”荣誉称号。

精彩的服装展示也让专程从全国各地赶来的客商们赞叹不已。来自天津的代理商姜素莉女士高兴地说:“这趟来的太值了,没想到一下子找到这么多精品童装品牌货源,回去我就跟大家伙说,一起来做即墨的品牌服装代理。”

围绕“微笑曲线”两端,突出服装设计、市场开拓和品牌运营。自2012年开始,在中国纺织工业联合会、中国服装协会的大力支持下,即墨市已连续成功举办了五届“鳌山湾·中国(即墨)国际时装季”活动,设置了中日韩高端对话、设计大赛、企业家沙龙、名家走访、电子商务实战等一系列更贴合企业需求的板块,邀请了国内外时尚领军人物、企业领军人物,与即墨纺织服装企业家进行互动交流、商务合作,开拓了企业家思维,开阔了企业家眼光,极大提升了即墨纺织服装企业的知名度和影响力。

“协会成立的初衷就是团结当地童装企业将自主品牌做大做强。”即墨婴童服装服饰协会秘书长李东涛告诉记者,此次的新品发布会只是协会策划的品牌提升活动中的一部分,从12月15日开始,协会还将组织100多家即墨童装企业联合举办自主品牌服饰联展活动,整个活动持续5天,届时,全国各地的服装经销商、代理商将受邀参加。

(七)以“保姆思维”为企业提供贴身服务

“都说同行是冤家,在这里我们是合作伙伴。”福特多童装的总经理周学峰不无感叹的说,在今年9月份的阿里火拼中,公司的产品前期预估销售为3000件,但是实际网上销售量达到了10000多件。短期7000多件服装订单漏洞远远超出企业的生产能力,他把情况跟协会对接,协会内的会员企业共同参与生产,短短3天时间就完成了全部订单。“不仅仅如此,协会统一采购原材料,不仅质量有保障,而且还节省了成本,采购价格比以前下降了8%至15%。”

本文由betway必威官网发布于企业动态,转载请注明出处:二、即墨市促进纺织服装产业集群发展的主要措

关键词: